今天，倍受期待的2017年上汽·上海文化廣場年度大戲終于揭曉，百老彙的《西區故事(shì)》、《律政俏佳人》，法語經(jīng)典《莫紮特》將(jiāng)首次爲滬上觀衆帶來“三重年末大戲”的視聽盛宴，并繼續推出多重優惠。
去年底，在莫紮特誕辰260周年，上汽·上海文化廣場從莫紮特故鄉奧地利引進(jìn)了德語音樂劇 《莫紮特》作爲年末大戲，舞台設備用14個集裝箱運抵上海，光搭台就(jiù)花了120小時。
連演40場的《莫紮特》，讓申城觀衆過(guò)足了瘾，尤其過(guò)去對(duì)高票價望而止步的藝術愛好(hǎo)者，因公益票的大量推出，走進(jìn)了劇場。
今天，倍受期待的2017年上汽·上海文化廣場年度大戲終于揭曉，百老彙的《西區故事(shì)》、《律政俏佳人》，法語經(jīng)典《莫紮特》將(jiāng)首次爲滬上觀衆帶來“三重年末大戲”的視聽盛宴，并繼續推出多重優惠。
重磅年度大戲頻頻推出，是過(guò)去一年時間裡(lǐ)上汽·上海文化廣場變化的一個縮影。從去年6月6日的一次跨界合作——上汽集團與上海大劇院達成(chéng)戰略合作冠名上汽·上海文化廣場後(hòu)，一年來上汽·上海文化廣場好(hǎo)戲大戲連台，國(guó)際化頂級演出不斷，主合辦演出數量創曆史新高；同時劇場大幅度提升公益票比重，降低平均票價，讓更多觀衆走進(jìn)劇場，暢享城市文化福利。
去年上海發(fā)布的“面(miàn)向(xiàng)2040年的總體規劃”中，首次提出了“創新之城、人文之城、生态之城”的未來願景。在上海“建成(chéng)國(guó)際文化大都(dōu)市”的目标中，提升文化軟實力放在了“城市發(fā)展更加突出的位置”。
而這(zhè)一次領軍企業與城市文化地标的商業合作，爲上海打造“人文之城”探索出一條行之有效的路徑。
讓更多市民享受高雅藝術
與上汽集團戰略合作後(hòu)，劇院有了引進(jìn)更多優質劇目和降低票價的“底氣”，一年來接力呈現59台262場演出，其藝術品質之高、項目體量之大、演出之密集，均是前所未有。優質項目的入駐進(jìn)一步擴大了上汽·上海文化廣場在市場的品牌認知度，提升了劇院運營的口碑和社會(huì)影響力。據統計，自2016年6月6日起(qǐ)至今，上汽·上海文化廣場迎來35萬多名觀衆，平均上座率突破70%。
上汽上海文化廣場總經(jīng)理張潔表示，正是因爲與上汽集團珠聯璧合深度合作使得劇院演出異彩紛呈，吸引更多市民走進(jìn)劇院，體驗藝術，享受文化福利和精神快樂，爲市民帶來無限驚喜，實力凸顯“文化樂土”的品牌價值，不負“滬上地标性公共文化藝術中心”的使命。
公益票數量增多，演出票價降低是上汽集團與劇院攜手實現文化惠民的重要舉措。自冠名合作至今，共上演公益演出11場，發(fā)售公益票51,656張，公益低價票從總票量的5%提升至13%。此外，上汽·上海文化廣場定期舉辦“學(xué)生惠，進(jìn)校園”的活動，每場主辦演出确保劇院一樓觀衆正廳100張票價不超過(guò)200元的演出票可供大學(xué)生選擇。
除了彙聚優質演出，降低票價外，與上汽集團合作後(hòu)的文化廣場在開(kāi)拓藝術教育平台，貼近市民需求的項目上全面(miàn)發(fā)力，舉辦藝教活動140場，活動觀衆逾2萬人次，較往年同比增長(cháng)112%，切實踐行藝術引領、普及推廣的社會(huì)責任，將(jiāng)惠民利民進(jìn)行到底。
探索商業與藝術融合的新路徑
當藝術遇上商業，商業的進(jìn)駐推進(jìn)了藝術的擴大化和平民化，藝術的傳承也帶動了商業的發(fā)展和推廣。上汽集團公關部總經(jīng)理徐敏表示：“合作開(kāi)展以來，上汽集團的品牌美譽度大幅提升，上汽將(jiāng)繼續通過(guò)參與重大文化活動支持文化産業發(fā)展，切實履行企業社會(huì)責任，積極回報社會(huì)。”。
這(zhè)場商業與藝術的合作，并不隻停留在資金支持層面(miàn)，上汽集團的企業文化、品牌特質、國(guó)際資源等方面(miàn)，與文化廣場的藝術演出深度融合。
冠名文化廣場後(hòu)，上汽集團旗下品牌凱迪拉克和斯柯達分别獲得了《藍人秀》中國(guó)巡演與徳奧經(jīng)典音樂劇《莫紮特》中國(guó)首秀的冠名權。此番藝術與汽車的跨界融合，既充分展示了産品實力，又賦予了品牌藝術氣質，豐滿了品牌形象。
由上汽名爵冠名的《2017原創華語音樂劇展演季》，無論劇目的數量、場次還(hái)是綜合品質，均創下曆年新高，形成(chéng)了高雅藝術與民族工業的雙赢局面(miàn)。上汽集團還(hái)與上海大劇院藝術中心開(kāi)展深度合作，獲得上海大劇院每年的新年音樂會(huì)，以及上海大劇院藝術中心旗下國(guó)内外巡演劇目的獨家冠名權。
去年8月，上汽集團冠名英國(guó)倫敦“中國(guó)藝術節”，上海芭蕾舞團和上海歌劇院赴英巡演的原創劇目《長(cháng)恨歌》、《雷雨》在藝術節上驚豔亮相。
此外，爲了讓更多市民體驗全新綠色出行生活方式，上汽集團旗下服務貿易品牌車享、環球車享（分時租賃）、安悅充電等積極爲觀衆和會(huì)員提供相應服務，其中環球車享和安悅充電已在上汽·上海文化廣場開(kāi)設服務點。
2017年4月上海國(guó)際車展期間，作爲車展主會(huì)場場外互動點之一，上汽“創新眼”在文化廣場下沉式大堂舉行了首秀。在共計約32小時的實際活動時間内，達到近3000次的體驗量，其中年輕群體、帶兒童的家庭及外國(guó)友人參與最爲積極。“創新眼”在傳遞上汽集團創新戰略的同時，也爲文化廣場增加了整體活動氛圍感，也深化了與觀衆的溝通。
劇院是一座城市人文發(fā)展的象征之一，用魅力四射的舞台藝術爲城市注入人文活力，塑造城市文化形象和别具一格的情懷，讓一座城因有氣度而有溫度。徐敏表示，將(jiāng)繼續發(fā)揮文化交流的國(guó)際化屬性，形成(chéng)上汽與公衆溝通的人文紐帶，增強集團品牌的親和力和影響力，加快實現“建設成(chéng)爲全球布局、跨國(guó)經(jīng)營，具有國(guó)際競争力和品牌影響力的世界著名汽車公司”這(zhè)一戰略目标。（上觀新聞）
