今天（10日）是國(guó)務院确定的首個“中國(guó)品牌日”，首個“外灘·中國(guó)品牌創新價值榜（TOP100）”當天在滬發(fā)布。市經(jīng)濟信息化委領導、市品牌辦主任陳躍華，黃浦區委常委、副區長(cháng)陳卓夫，複旦大學(xué)管理學(xué)院副院長(cháng)鄭明等出席會(huì)議。
“外灘品牌榜”是以全新品牌價值評估理論爲基礎，全球第一個從供給側品牌建設視角科學(xué)評價中國(guó)企業品牌價值創新的排行榜，由複旦大學(xué)管理學(xué)院與上海企業文化與品牌研究所曆時一年研發(fā)編制。關于品牌建設與品牌發(fā)展，理論界主要有三種(zhǒng)研究視角：一是企業視角，以法國(guó)學(xué)者讓科普菲爾（Jean-Noël Kapferer）的“企業身份品牌理論”爲代表；二是企業與顧客兼顧視角，以美國(guó)學(xué)者戴維 艾克（David A. Aaker）的“品牌資産理論”爲代表；三是顧客視角，以美國(guó)學(xué)者凱文凱勒（Kevin Lane Keller）的“顧客爲基礎的品牌資産理論”爲代表。
本次發(fā)布的“外灘品牌榜”，選擇從企業視角研究品牌新增價值的來源及其驅動因素，通過(guò)對(duì)主要業務在中國(guó)内地開(kāi)展、财務數據長(cháng)期對(duì)外公開(kāi)的3530家企業的研究，構建了獨特的“品牌增值驅動要素模型”，重點研究了企業淨利潤增長(cháng)和技術創新、市場營銷及其創新與營銷之間協同效應之間的關系，考察和評價了品牌營銷、企業品牌管理能(néng)力在品牌價值創造過(guò)程中的貢獻。初步結果出來前，研發(fā)單位邀請了上海社科院、上海交大、上海紐約大學(xué)、上海财經(jīng)大學(xué)和華東理工大學(xué)等十幾位專家對(duì)品牌價值的評估模型進(jìn)行進(jìn)一步研讨，并就(jiù)企業品牌策略和品牌價值創造之間的關系達成(chéng)了統一的認識。研發(fā)機構根據專家意見，進(jìn)一步完善了品牌價值評估方法和評價體系，最終完成(chéng)“外灘品牌榜”的編制工作。
從首次“外灘排行榜”的評價結果看，中國(guó)移動、上汽集團、中石油、華爲、貴州茅台、騰訊、萬科、中石化、中國(guó)建築和中海油入圍了前十強。這(zhè)基本全面(miàn)反映了中國(guó)實體經(jīng)濟的企業競争力現狀，覆蓋了通信服務、傳統和高新制造業、能(néng)源和房地産領域的主要領導企業，他們中的絕大部分已經(jīng)進(jìn)入全球500強企業名單，“外灘品牌榜”則表明它們的品牌價值創造能(néng)力也開(kāi)始進(jìn)入世界級水平。
“外灘品牌榜”的另一個顯著特點是，制造業品牌占據了半壁江山，達到了56家。這(zhè)是一個很有價值的發(fā)現，也是對(duì)“從中國(guó)制造到中國(guó)創造”充滿信心的一個強烈信号。在我國(guó)面(miàn)臨全球化困境的方面(miàn)，制造業首當其沖，如何擺脫困境，強化創新、提升品牌是必由之路。
“外灘品牌榜”的研制和發(fā)布傳播，有利于引導社會(huì)各界更多地關注品牌價值和技術創新投入、企業品牌建設投入、品牌管理能(néng)力之間的關系，有利于我國(guó)經(jīng)濟供給側結構改革的推進(jìn)，對(duì)于促進(jìn)品牌經(jīng)濟的發(fā)展，對(duì)于中國(guó)企業、中國(guó)經(jīng)濟的轉型增長(cháng)具有重要意義。（上海經(jīng)信委）
